연금복권은 복권의 사행성 개선과 노후 보장이라는 장점에도 불구하고 판매부진으로 인해 복권기금 조성이 제약을 받고 있으며, 발행 및 판매비용을 감당하기 어려운 상황이다. 따라서 현재 판매중인 연금복권의 개선방안을 모색할 필요가 있다. 본 연구에서는 확산모델(Diffusion Model)과 설문결과를 토대로 연금복권의 신상품별 수요예측모델을 제시하고 이를 토대로 최적의 개선방안을 제시하고자 한다. 현재 판매되고 있는 연금복권 판매 데이터를 기반으로 확산모델을 적합(fitting)시켜 연금복권 상품의 Bass 확산 모델을 수립하였다. 구축된 Bass 확산모델과 신상품별 설문결과를 이용하여 신상품의 수요예측 결과를 제시하고 신상품 수명주기를 제시하였다. 연구 결과, 1등 한 명에게 1,000만원씩 20년씩 지급하는 1020 상품의 사업전망이 가장 우수한 것으로 분석되었다. 1020 상품에 더하여 추가 개선요소를 도입할 경우, 지급기간 선택권과 일시급 지급 선택권의 도입이 바람직한 것으로 제시되었다.