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- date : 2020-08-21 16:09|hit : 2049
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- Paper] 영국 책임도박 관련 광고 마케팅 규제 연구
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본 연구는 세계복권협회(World Lottery Association, WLA)가 바라보는 건전화 마케팅을 영국의 사행산업 규제에서 어떻게 실천하고 있는지에 대해 알아보고, 효과적인 사행산업 건전화 마케팅에 대한 명확한 관점을 모색하는데목적이 있다.연구의 이론적 배경은 세계복권협회 건전화 마케팅 규제준수와 영국의 사행산업 규제분석 방법론을 채택하였다. 영국 사행산업 사회적 책임 규정 5장 마케팅 중 7항 광고 규정 준수, 9항 기타 마케팅 요구사항, 11항 온라인 다이렉트 마케팅 동의, 사회적 책임 규정 16장 라이센스 조건 1항 디지털 광고의 책임 있는 배치 조항에 대해 실무규정을 참조하여 세계복권협회 건전화 프레임워크의 4, 6조항 건전화 마케팅 정책을 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다.복권상품 개발과 판매는 미성년자 및 취약계층 소비자 보호를 지향해야 한다.복권사업자는 과몰입된 특정 소비자층이 아닌 대다수의 건전한 소비집단을 대상으로 상품을 판매하여야 하며, 모든 복권사업 관련 활동은 해당 국가 또는지역에서 규정하는 법률과 제도를 철저하게 준수한다는 전제하에 이를 기반으로 발전해 나가야 한다. 상품, 마케팅, 홍보의 건전화가 아니라 직접 상품 노출을 삼가며 사회적 책임에 집중하는 광고 마케팅을 진행해야 한다.한편, 불법도박시장 중 특히 인터넷 도박시장의 경우 별다른 규제가 적용되지 못하고 있다. 왜냐하면 불법도박시장의 경우 관련 법규가 제대로 정립되어있지 않거나 규제의 수준이 미미하며 정부가 불법도박시장을 효과적으로 다룰수 없다고 판단하고 있기 때문이다. 때문에, 정부의 불법도박시장 규제가 미온적이라면 합법 사업자가 자발적으로 나서서 차별화를 위한 노력을 해야 하며,가장 효과적인 방법은 우리 스스로 시장에서 책임 있는 사업자의 위치를 점해야 한다고 생각한다.
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Based on a work at www.itpolicy.co.kr.
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